Descrição
Autores: Francisco Paulo de Melo Neto - Marcelo Ribeiro Tavares
Sinopse:
O Marketing Olímpico é uma poderosa ferramenta de marketing promocional, institucional, turístico, ambiental, esportivo, cultural e urbano. Sob esse viés, podemos afirmar que a sua natureza é multifuncional, pois serve a diferentes propósitos. Tal diversidade faz do Marketing Olímpico uma multiplataforma. Seus principais agentes são o governo local, o Comitê Olímpico Internacional (COI), os Comitês Olímpicos Nacionais, as empresas patrocinadoras, as empresas apoiadoras, a mídia e os prestadores de serviços. Todos participam das ações de Marketing Olímpico e compartilham seus benefícios. A natureza estratégica do Marketing Olímpico é outro aspecto a ser ressaltado. Suas ações são direcionadas para negócios, mercados, produtos, serviços e marcas. Seu principal produto é o megaevento olímpico, com suas atrações internacionais, as cerimônias de abertura e encerramento e as premiações, além dos símbolos olímpicos, mascotes e logos. O Marketing Olímpico é uma plataforma criativa em constante movimento! Francisco Paulo de Melo Neto.
Editora:Editora CRV
ISBN:ISBN: 9788544430811
DOI:10.24824/978854443081.1
Ano de edição:2019
Número de páginas:110
Formato:16x23
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Assunto:
M486m
Melo Neto, Francisco Paulo de
Marketing Olímpico como e por que os jogos olímpicos se tornaram um excelente produto
de marketing Francisco Paulo de Melo Neto, Marcelo Ribeiro Tavares – 1 ed – Curitiba [PR]
CRV, 2019
110 p
Inclui bibliografi a
ISBN 978-85-444-3081-1
DOI 10248249788544430811
1 Marketing esportivo 2 Olimpíadas – Comercialização I Tavares, Marcelo Ribeiro
II Título
19-54667 CDD 7960698
CDU 796062
APRESENTAÇÃO
INTRODUÇÃO
CAPÍTULO
UMA INTRODUÇÃO AO MARKETING OLÍMPICO
O que é o Marketing Olímpico?
Os objetivos do Marketing Olímpico
As principais características do Marketing Olímpico
O mix do Marketing Olímpico
Por que as empresa e os governos
investem no Marketing Olímpico?
Um breve histórico
CAPÍTULO
AS ORIGENS DO MARKETING OLÍMPICO
Como tudo começou
O modelo de gestão dos Jogos Olímpicos
O efeito Dassler
A difícil transição
A visão olímpica x a visão empresarial
CAPÍTULO
O MULTIMARKETING OLÍMPICO E SEUS DIVERSOS PRODUTOS
Conhecendo as dimensões do Marketing Olímpico
Os diversos subprodutos das modalidades de Marketing Olímpico
A dimensão multifacetada do Marketing Olímpico
Uma modalidade em ascensão o marketing da candidatura
O marketing das festas de abertura e encerramento
O marketing da tocha olímpica e do seu percurso
O marketing do legado olímpico
CAPÍTULO
ANALISANDO O PRODUTO
os Jogos Olímpicos como evento-espetáculo
O esporte-espetáculo
O evento-espetáculo
Um exemplo de evento espetacularizado os Jogos de Pequim
As dimensões tangível e intangível dos Jogos Olímpicos
As características de um evento espetacularizado
Os macroprocessos de espetacularização
As teorias do esporte e do evento-espetáculo
Francisco Neto - _MARCOSindd CAPÍTULO
O BRANDING OLÍMPICO
O que é o branding olímpico?
O branding olímpico das empresas patrocinadoras
Os elementos direcionadores
As características da marca olímpica
Uma análise da marca RIO-
Os mascotes olímpicos
CAPÍTULO
O MARKETING OLÍMPICO CORPORATIVO
O patrocínio olímpico corporativo as ações de ativação
Um mix completo de ações de Marketing Olímpico
o caso McDonald’s
A busca da sinergia perfeita o caso da Lenovo
Um exemplo de marketing do percurso da tocha olímpica
o caso da Samsung
CAPÍTULO
AS NOVAS MODALIDADES DE MARKETING OLÍMPICO
O marketing da Solidariedade Olímpica
O Marketing Verde Olímpico
CAPÍTULO
O MARKETING DO LEGADO OLÍMPICO
As características dos megaeventos olímpicos como
plataformas de comunicação e marketing de legados
As características do legado olímpico como produto de marketing
O marketing do legado olímpico como um meta-marketing
O legado olímpico o melhor produto do evento olímpico
Analisando a marca legado olímpico
O papel do marketing do legado olímpico
CONSIDERAÇÕES FINAIS
REFERÊNCIAS
SOBRE OS AUTORES
